TikTok, l’application vidéo la plus populaire au monde, a bouleversé notre manière de consommer du contenu grâce à son algorithme de recommandation extrêmement performant. Un document interne récemment obtenu nous offre un aperçu fascinant de la manière dont cet algorithme parvient à captiver ses utilisateurs, en particulier grâce à l'utilisation d'énormes volumes de données et un système qui s'adapte continuellement aux préférences des utilisateurs.
L'objectif de l'algorithme : Maximiser l'engagement
L’algorithme de TikTok repose sur quatre valeurs principales : la "valeur utilisateur", la "valeur utilisateur à long terme", la "valeur créateur" et la "valeur plateforme" " 用户价值, 用户价值 (长期), 作者价值, and 平台价值".
Ces valeurs orientent la stratégie de l'application pour maximiser l'engagement en s’appuyant sur des données telles que les interactions (likes, commentaires) et des éléments des vidéos (mots-clés, sons, hashtags).
L’interface de TikTok facilite la création de contenu, offrant une expérience de divertissement immédiat sans obstacles. Cet aspect permet à l’application de s’adapter aux goûts et préférences de chaque utilisateur, donnant l'impression qu'elle lit dans nos pensées. L’algorithme est capable de comprendre nos goûts, parfois mieux que nous-mêmes, un phénomène qui peut être fascinant, mais aussi inquiétant.
La recette secrète : Rétention et temps passé
Deux critères essentiels déterminent les recommandations de TikTok : la rétention (est-ce que l’utilisateur revient ?) et le temps passé (combien de temps l’utilisateur reste-t-il sur l’application ?). L’objectif est simple : maximiser le temps passé sur la plateforme en dirigeant les utilisateurs vers des contenus susceptibles de les captiver, créant ainsi un cycle d’engagement perpétuel.
TikTok pousse même les jeunes utilisateurs vers des sujets dangereux, comme la dépression ou l’automutilation, ce qui soulève des questions éthiques sur la responsabilité de l’entreprise dans la gestion de ses recommandations.
L’algorithme ne se contente pas de prendre en compte les likes et les commentaires, il analyse également la durée de visionnage des vidéos, affinant ainsi les recommandations pour rendre l'expérience encore plus addictive.
La manipulation des préférences personnelles : Un pouvoir inquiétant
Le document “TikTok Algo 101,” révèle que TikTok analyse non seulement les interactions directes (likes, commentaires), mais aussi le temps que chaque utilisateur passe à regarder une vidéo.
Grâce à ce mécanisme, l’algorithme devient capable de connaître avec une précision étonnante des éléments aussi personnels que les goûts musicaux, les préférences physiques et même l’état émotionnel des utilisateurs.
Il est aussi mentionné que TikTok cherche à identifier et supprimer les vidéos qui tentent de manipuler l’algorithme, comme celles qui sollicitent directement des likes.
En revanche, la répétition excessive d'un type de contenu peut rapidement lasser l’utilisateur, réduisant ainsi son engagement global.
Une dimension commerciale derrière l'expérience
Au-delà de la simple recommandation de vidéos populaires, TikTok vise également à promouvoir des vidéos générant des revenus. L'algorithme favorise donc des vidéos qui ne sont pas seulement populaires, mais également lucratives, ajoutant ainsi une dimension commerciale à l’expérience de l'utilisateur. Cette stratégie vise à maximiser les bénéfices des créateurs de contenu tout en gardant les utilisateurs captifs.
L'algorithme de TikTok utilise des critères complexes pour recommander des vidéos aux utilisateurs. Lorsqu'une vidéo génère de l'engagement (comme des vues, des likes, des commentaires) et suscite des interactions, cela augmente sa visibilité. Cependant, au-delà de la popularité, TikTok accorde également de l'importance au potentiel de monétisation des vidéos. Par exemple, les vidéos sponsorisées ou celles créant un impact commercial pour des marques sont souvent mises en avant. Cela permet à TikTok de non seulement attirer l'attention des utilisateurs, mais aussi de générer des revenus, en encourageant les créateurs à produire du contenu lucratif.
Un exemple concret serait celui des créateurs de contenu qui font des vidéos sponsorisées pour des marques. Imaginons un influenceur qui publie une vidéo mettant en avant un produit, comme une nouvelle paire de baskets, en utilisant des hashtags populaires et un contenu engageant. L'algorithme de TikTok va non seulement tenir compte des interactions avec cette vidéo (likes, commentaires, partages) pour la promouvoir, mais également de l'aspect commercial : la marque qui a sponsorisé la vidéo est intéressée à ce qu'elle atteigne un large public.
Ainsi, l'algorithme va favoriser cette vidéo, non seulement parce qu'elle génère de l'engagement, mais aussi parce qu'elle soutient l'objectif commercial de la plateforme (générer des revenus par le biais de la publicité). Les utilisateurs sont plus susceptibles de voir ces types de vidéos sponsorisées en raison de l'impact commercial qu'elles génèrent, ce qui crée une boucle de monétisation pour TikTok tout en maintenant l'engagement de la communauté.
Cela devient un cercle vertueux : les créateurs produisent du contenu attractif pour générer de l'engagement, et TikTok privilégie ces vidéos pour maximiser ses revenus publicitaires.
Pour mieux comprendre et exploiter le concept derrière l'algorithme de TikTok, voici 5 idées de vidéos qui peuvent augmenter l'engagement tout en favorisant une approche commerciale, tout en restant fidèle à ton contenu :
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Vidéo de collaboration avec une marque ou produit
Crée une vidéo où tu utilises ou testes un produit tendance, tout en intégrant des éléments qui suscitent l’engagement (humour, défi, etc.). Utilise des hashtags populaires et adapte le contenu à la culture TikTok pour capter l'attention. Ce type de contenu peut devenir viral en raison de l’intérêt commercial et de l’authenticité perçue. -
Challenge ou tendance en lien avec une marque
Lance un challenge autour d’une marque, d’un produit ou d’un thème populaire qui s’aligne avec ta personnalité. TikTok adore les challenges, et l'algorithme mettra en avant ces vidéos si elles génèrent des interactions (partages, duos, commentaires). L’astuce ici est d'être créatif et d'inciter les autres utilisateurs à participer. -
Vidéo de réactions à des tendances actuelles ou des vidéos populaires
Réagis ou fais un commentaire créatif sur une vidéo virale, un événement ou une tendance qui rencontre un fort engagement. L'algorithme favorise les vidéos qui réagissent à du contenu viral ou à des événements populaires, car elles sont plus susceptibles d'attirer l'attention de la communauté TikTok. -
Vidéo éducative ou informative sur un sujet tendance
Crée une vidéo qui partage une information intrigante, un fait amusant ou un conseil dans un domaine qui t'intéresse (par exemple, le blues pour toi). Utilise des éléments interactifs comme des sondages ou des questions pour augmenter l’engagement. L'algorithme privilégie également les vidéos qui incitent les utilisateurs à s'impliquer dans la conversation. -
Vidéo créative avec des transitions ou des effets spéciaux
Utilise des effets visuels, des filtres ou des transitions percutantes pour créer une vidéo captivante. TikTok aime les vidéos qui se démarquent visuellement et qui suscitent l’engagement. Plus la vidéo est divertissante et créative, plus elle a de chances d’être recommandée par l’algorithme, car elle garde les utilisateurs connectés plus longtemps.
Ces vidéos, bien qu’elles soient basées sur des concepts commerciaux, devraient aussi rester authentiques et alignées avec ton style, ce qui maximisera leur impact sur TikTok tout en augmentant l'engagement.
La connexion à ByteDance : Une vision globale du système
Le document examine aussi la relation entre TikTok et sa société mère, ByteDance. Malgré les tensions géopolitiques entre les États-Unis et la Chine, TikTok maintient des liens étroits avec ByteDance, et son développement est intimement lié à celui de Douyin, l’app chinoise de la même entreprise. TikTok utilise également des produits internes de ByteDance comme Lark, un système de communication interne. Cette connexion soulève des préoccupations, notamment concernant la possibilité de partager des données sensibles avec le gouvernement chinois, bien que TikTok ait nié ces allégations.
Surveillance et collecte de données : Des préoccupations légitimes ?
Les inquiétudes concernant la collecte de données personnelles par TikTok sont particulièrement fortes aux États-Unis, où la sécurité nationale est au cœur des débats. Le gouvernement américain craint que les données recueillies par TikTok puissent être utilisées à des fins de surveillance ou de propagande. Cependant, certains analystes considèrent ces préoccupations comme exagérées, soulignant que la collecte de données est un problème beaucoup plus large, touchant de nombreuses industries mondiales.
Conclusion : Un outil puissant, mais controversé
En conclusion, l’algorithme de TikTok, bien qu’efficace pour capter l’attention des utilisateurs, soulève des questions éthiques importantes sur la manipulation des préférences personnelles et les risques associés à une personnalisation aussi poussée. Bien qu’il soit indéniablement puissant, TikTok doit faire face à des interrogations sur la manière dont ses données sont utilisées, et ce, dans un contexte géopolitique de plus en plus tendu.
Source : https://www.nytimes.com/2021/12/05/business/media/tiktok-algorithm.html
Comment TikTok lit dans vos pensées : Démystification de son algorithme et ses implications