TikTok n’est plus seulement une plateforme de divertissement : il est en passe de devenir un outil incontournable pour les recherches en ligne, particulièrement chez la Génération Z. Qu’il s’agisse de trouver un restaurant, d’apprendre une nouvelle compétence ou de résoudre des problèmes du quotidien, les jeunes utilisent TikTok pour des réponses rapides, visuelles et adaptées à leurs besoins. Même Google a pris note de cette évolution.
Une Révolution dans les Habitudes de Recherche
Ja'Kobi Moore, une lycéenne de 15 ans originaire de La Nouvelle-Orléans, illustre parfaitement cette tendance. Pour rédiger une lettre de recommandation, elle s’est tournée vers TikTok. En quelques minutes, elle a trouvé des vidéos explicatives créées par des enseignants, bien plus accessibles que des articles ou des vidéos longues sur YouTube.
TikTok est passé de plateforme de danse et de musique à un véritable moteur de recherche grâce à son algorithme ultra-puissant, capable de personnaliser les contenus selon les préférences de chaque utilisateur.
Pourquoi TikTok Séduit la Génération Z ?
- Contenu Adapté à l’Utilisateur
L’algorithme présente des vidéos alignées sur les centres d’intérêt et les besoins des jeunes. - Authenticité
Contrairement à des sites impersonnels, TikTok met en avant des vidéos créées par de vraies personnes partageant leurs expériences. - Formats Immersifs
Une vidéo courte transmet l’ambiance, la qualité et les avis bien mieux qu’un long texte.
Prenons l’exemple de Nailah Roberts, une utilisatrice de 25 ans vivant à Los Angeles. Pour trouver un restaurant, elle préfère TikTok aux critiques écrites classiques, car les vidéos capturent mieux l’ambiance, les plats et les avis sincères.
Google Face à la Montée en Puissance de TikTok
Bien que Google reste le leader mondial de la recherche en ligne, il perd du terrain auprès des jeunes. Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google, a déclaré : « Près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit où déjeuner, préfèrent TikTok ou Instagram à Google Maps ou Google Search. »
Pour contrer cette tendance, Google a commencé à intégrer des vidéos TikTok dans ses résultats de recherche et à développer YouTube Shorts, un format concurrent. Mais TikTok reste en avance grâce à son approche centrée sur l’immersion et la personnalisation.
Les Avantages et Risques de TikTok comme Moteur de Recherche
Avantages
- Rapide et Efficace : Les vidéos courtes répondent immédiatement aux questions.
- Fiabilité Communautaire : Les commentaires permettent de vérifier l’authenticité des informations.
- Pratique : Les recherches se font directement dans l’application, sans naviguer sur plusieurs sites.
Risques
- Désinformation : Les informations trompeuses peuvent se propager rapidement.
- Manque de Vérification : L’algorithme incite à rester dans l’application, compliquant la vérification des faits.
Selon Francesca Tripodi, professeure à l’Université de Caroline du Nord, « TikTok favorise la consommation d’informations sans validation externe, augmentant les risques de propagation de fausses informations. »
Une Opportunité pour les Marques et Créateurs
Pour les créateurs de contenu et les entreprises, TikTok représente une opportunité unique. En publiant des vidéos engageantes et authentiques, ils peuvent capter l’attention de cette audience jeune et connectée.
Alors que TikTok teste des fonctionnalités comme des flux locaux et des mots-clés cliquables, il devient un véritable guichet unique pour l’exploration du monde.
Conclusion
TikTok redéfinit la recherche en ligne pour la Génération Z, offrant une expérience rapide, visuelle et personnalisée. Pour les marques et créateurs, il est essentiel de comprendre cette évolution et de s’adapter à cette nouvelle façon de consommer l’information.
Dans un paysage numérique en perpétuelle mutation, TikTok n’est pas qu’une simple tendance — c’est une véritable révolution.
Source : https://www.nytimes.com/2021/12/05/business/media/tiktok-algorithm.html
TikTok, Le Nouveau Moteur de Recherche pour la Génération Z